4月12日至14日午后色色色，在上生·新所隔邻渡过周末时光的搭客，会相见一场体式相等的献技。

百年历史建筑舟师俱乐部前清朗的喷泉广场被绛红色的视觉元素点缀，伴跟着电子乐的律动，数位不同肤色的女性舞者启动了她们兼具力量与好意思感的演绎。这是华伦天奴与浸入式戏剧《不眠之夜》上海版第四次协调的相等献技《SIREN塞壬》的序章。舞者所着服装来自于华伦天奴2024春夏系列。

这里是秀场，亦然舞台。最初锋戏剧穿上圈套季时装，将戏院里的魔法引入城市大众文化空间，关于品牌或是IP来说，王人是一次向公众先容我方，挖掘潜在耗尽者的契机。

火爆的演艺市集，正在招引奢侈牌的观点。在中国，跳出老例营销节律，知足耗尽者对簇新感的期待和深度热诚勾通，与文化艺术IP联名，成为品牌传播的一种新旅途。那么，什么样的IP更受宠爱，如安在抒发品牌主张的同期，兼顾艺术魔力，华伦天奴与《不眠之夜》抓续三年半的协调，唐突能够为行业带来一些启示。

从戏院到大众空间

浸入式戏剧《不眠之夜》在国外上享有殊荣，自2011年在纽约首演后，陆续推出了伦敦版、波士顿版和上海版。2016年12月，由Punchdrunk与上海文广演艺集团辘集制作的《不眠之夜》上海版在上海麦金侬酒店开演，遂成为献技市集上的爆款驻演于今，参加第八年。

这部改编自莎士比亚悲催《麦克白》的作品，其特色在于突破舞台拘谨，不雅众不再仅仅旁不雅者，而不错开脱遴荐不雅演阶梯，参与甚而创造剧情，使得每一次的体验王人唯一无二。

华伦天奴与《不眠之夜》上海版的协调始于2021年9月。彼时，全球前锋行业仍处于疫情影响之中，品牌渴慕在传统时装秀以外，找到一种与不雅众拉近物理距离的展示体式。

华伦天奴2021秋冬系列在领有七十余年历史的米兰短笛剧院举办。由于疫情影响，该剧院关闭了一段时候，这场大秀使得剧院有契机持续开展文化行动，也突显了这一独创于罗马的高定品牌时装的美丽色和洽戏剧张力。这场大秀之后，华伦天奴在中国市集寻求契合品牌调性，又能与戏剧勾通的演艺内容，将米兰大秀的倡导在中国落地。彼时，品牌关心到已在上海驻演五年的《不眠之夜》。

2021年9月的相等献技，亦然千里浸式秀场这一倡导在中国的初度实践，在《不眠之夜》创作团队打造的短剧中，华伦天奴2021秋冬系列裁缝以戏剧的相貌聚合亮相，献技效劳超出预期。这次协调之后，华伦天奴与《不眠之夜》上海版又在2023年带来两场相等献技，每次献技王人以品牌当季系列为灵感，全新构念念编排。

这次相等献技《SIREN塞壬》，是《不眠之夜》初度走出麦金侬酒店在上生·新所献技。手脚靠拢前锋、文化、演艺的贸易街区，上生·新所自开业以来承载了诸多文化行动，雷同由《不眠之夜》主创团队打造的千里浸式戏剧《纳西索斯》就曾在舟师俱乐部献技。

在上海文广演艺集团总裁马晨骋看来，这类献技能够让更多不雅众和搭客在贸易街区晓悟艺术的感染力。这次相等献技分为大众空间和室内空间，并向不雅众通达售票场次，大众空间的场景，往时搭客也不错不雅看，这让更多耗尽者有契机感受到品牌和IP的魔力。

戏剧令时装更具人命力

《SIREN塞壬》阐发的是华伦天奴2024春夏系列“庆祝女性体魄之好意思，支撑体魄开脱”的理念。怎样利用《不眠之夜》中的元素，将其移植到时装行动当中？怎样通过跳舞与戏剧的结合，赋予时装以灵魂？怎样与建筑空间对话？这些王人是对创作团队的挑战。

这次相等献技的导演卡尔·哈里森（Carl Harrison）来自《不眠之夜》团队，他曾在由同属于英国Punchdrunk的千里浸式大戏《燃烬城》中担任卡巴莱的编排导演职责。卡尔告诉第一财经，在创作之初，他与上海团队成员就曾屡次练习上生·新所的舟师俱乐部，不雅察它独有的历史文化场景和氛围，高明娇娆的泳池激励了他们的创作灵感。水，是这次献技中最进击的视觉元素。

在卡尔看来，这里与戏院和秀场不同，尽管败落一些专科的献技基础条目，但不错开释无尽可能。这次创排经过中，最大挑战在于需要在通达环境中，利用空间环境的特色，延续《不眠之夜》“开脱流动”的不雅演特色，并确保献技、时装与百年历史建筑的风貌相得益彰。

故事以希腊传说中的塞壬为灵感，不雅众被邀请参加一个由女战士和女妖共同编织的虚幻。献技的序幕在喷泉广场拉开，这个场景接待途经的东谈主们容身不雅看。演员们渐渐步入广场，在东谈主群中穿梭，与不雅众设立险些不错触摸的距离。她们的扮演预示着一场高明旅程的启动。

跟着扮演者空灵的歌声响起，不雅众被引入舟师俱乐部泳池，在这个水上扮演空间，塞壬用她的声息蛊惑着在场的每一个东谈主。接着，不雅众在她的指令下，参加派遣注重重叠叠薄纱帷幔的建筑里面，故事的悬念和热潮在此揭开。极具颠簸力的第三幕中，舞者通过静止、慢动作、有端正地畅通轮流的相貌展示他们对体魄的掌控力，而附着在舞者体魄上的时装，因为舞者的肢体抒发而更具人命力。时装不再是静物，在与舞者体魄的互动中，领有了流动的灵魂。

卡尔以为，《不眠之夜》的戏剧特色在于以不雅众体验为中枢，近距离不雅演和来回不错最猛进程退换不雅众的感官和热诚体验，这次相等献技也不例外，指导不雅众穿越不同空间，来回不同扮装：“千里浸式演绎与前锋秀场的勾通，应能让不雅众深刻挖掘多重感官体验，不仅关心到衣饰细节，还能感受到与女性主见和自我探索相关的念念考和抒发。”

文化演艺内容正成为东谈主们生涯相貌的进击构成部分，奢侈牌启动越来越多与之协调。马晨骋告诉第一财经，实质上演艺内容与品牌的跨界协调并不冷漠，但需要找到合适的相貌，工夫放大两者的效应。比如千里浸式戏剧《玄妙影院》曾与路虎协调，将汽车植入戏戏院景，音乐剧《爱情传说》与鞋履品牌Jimmy Choo协调，品牌与IP调性相互契合。

并不是所有的演艺IP王人适合与奢侈牌跨界协调。“它应当是一部足下国外艺术语汇创作的作品，在各个文化环境当中王人具备影响力，此外还需适应当下的前锋风潮，是属于现代的艺术抒发。”在马晨骋看来，《不眠之夜》恰是这么一部作品，况兼，鉴别于一些固定剧情的经典戏剧，它的特质在于体式活泼，能够改进情节，为品牌定制献技的同期，还能保留甚而拓展作品自己的艺术魔力。

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葛怡婷

王一格

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