蘇暢 麻豆
证券时报记者 严翠
经验近5年的高速发展后，群众折叠屏手机市集增速开动放缓，本年第三季度折叠屏手机夸耀屏出货量初次同比下滑，有机构瞻望来岁将延续这一态势。
如斯配景下，部分企业已在近期减慢大折叠屏（横向折叠屏）手机推出计划，此前也已有企业住手小折叠屏（纵向折叠屏）手机研发，与此同期，各品牌企业开动推出零丁定位的居品系列等，完善本人全价位段居品布局，全面发力直板机市集。
“折叠屏手机天然硬件毛利率高，但市集范围有限，且研发、售后、实施等各式用度相配高，导致大部分厂商不得益，外加当今华为高端智妙手机已厚爱追想，高端智妙手机市集格式已基本褂讪，因此各企业开动通过加码中低端市集、国外等寻求新的增量市集。”业内东谈主士向证券时报·e公司记者默示。
折叠屏手机市集增速放缓
2019年，华为推出群众首款折叠屏手机后，群众智妙手机市集开动干涉折叠屏时间，之后除苹果外的其他主流手机企业继续跟进，并推出各自的折叠屏居品。
当作一个新滋事物，2020年—2023年，群众折叠屏手机市集出货量握续保握高速增长态势，其中中国折叠屏市集已衔接四年同比增长100%。
如今，折叠屏手机市集增长开动放缓。12月12日，Counterpoint Research发布接头效用夸耀，折叠屏手机夸耀屏在2024年第三季度的出货量初次出现同比着落，瞻望这一趋势将在2025年握续。
折叠屏手机夸耀屏是折叠屏手机最主要的零部件，其出货数目与折叠屏手机出货量正干系。
“现时群众折叠屏手机市集被三星、华为主导，但本年三星的Galaxy Z Flip 6折叠屏手机以偏激他旧款折叠机型的市集接管度低于预期，同期华为在2024年下半年折叠屏面板的采购发扬上相似不尽如东谈看法，其市集份额从2024年第二季度的30%着落到第三季度的13%，主要原因包括Mate X6和Pocket 3的发布时辰晚于前代居品，导致面板出货蔓延，此外，中国品牌也慢慢缩减折叠屏市集布局，全体市集采购率低于预期。”Counterpoint Research分析师进一步诠释注解。
不外，Counterpoint Research默示，折叠屏手机市集仍有可期待的身分，瞻望苹果将于2026年下半年干涉该市集，届时可能会为折叠屏手机市集带来权臣增长，瞻望2026年将成为折叠屏手机的历史最好年，增长越过30%，2027年和2028年也将离别迎来越过20%的增长。
IDC中国接头司理郭天翔则对质券时报·e公司记者默示，中国的折叠屏手机市集依然保握增长，然而从本年第三季度开动增速也曾放缓，瞻望本年中国市集增速35.5%，由于参与者以中国厂商为主蘇暢 麻豆，大多主要会聚于中国市集，是以群众市集瞻望本年增幅惟有12%，国外市集主淌若三星和空想moto。
由此可见，尽管由于统计口径不同，不同机构间的数据可能存在一定各异，但在折叠屏手机市集全体发展趋势方面，机构全体趋同，一致觉得折叠屏手机市集增速已开动放缓。
“厂商关于折叠屏手机的魄力趋于保守，大部分厂商并不得益，够不上出入均衡，且遍及发现折叠屏的复购率并不高，大部分消耗者关于折叠屏的魄力仅仅‘能用’，使用体验一般，并莫得太多必需的使用场景。三折叠居品短时辰也难以鼓动市集快速发展，是以过去一段时辰折叠屏的发展会干涉相对保守的阶段。”郭天翔告诉记者。
近日，有音尘称，某手机品牌的大折叠屏手机研发神气也曾住手，里面正在从头辩论大折叠屏居品定位，并暂停来岁新品发布计划。此前OPPO、vivo等手机厂商也传出延后小折叠屏手机研发的音尘，不外仍保留大折叠居品来督察高价位居品线。
从体量来看，2023年中国折叠屏手机市集出货量约700.7万台，同比增长114.5%，同庚中国智妙手机总出货量为2.89亿部。有众人默示，“这关于一个也曾发展了5年的品类来说，这个浸透率依然很低”。
直板机竞争硝烟再起
折叠屏手机市集增长几近停滞之际，近来，手机厂商纷纷完善直板机居品布局，以图加码直板机全价位段市集。
荣耀近期官宣，荣耀GT系列将零丁，首款居品将于本年年底前发布，该系列将成为面向线上渠谈的零丁居品线。知情东谈主士向记者败露，GT系列主要针对3000元以下中低端市集，贪图群体主要为爱玩游戏的大学生等。
荣耀零丁后于今，主要聚焦中高端手机市集竞争，常以本人发展情况与华为或苹果对标，而荣耀零丁前，华为末端便曾设有华为、荣耀两大品牌，其时荣耀面向线上渠谈销售，定位比较华为低端，这意味着从华为体系零丁四年后的荣耀，在居品、品牌架构方面开动重走原华为末端之路。
无专有偶，realme近日也布告Neo系列厚爱零丁，定位更懂年青东谈主的电竞旗舰，同期发布该系列首款新品真我Neo7。
真我realme副总裁、中国区总裁徐起还公布了旗下居品系列过去发展辩论：过去真我在中国市集将聚焦GT和Neo两大系列，其中GT系列定位高端性能旗舰，售价掩盖3000—4000元价位段，过去还可能上探到5000元价位段，Neo系列则定位中端电竞旗舰等，主打1000—3000元价位段。
“realme之前在中端市集发力不充分，但中端市集是中国市集相配优质的一个价位段，是以realme把Neo系列零丁出来，其实亦然为了更好地参与市集竞争，realme是全价位段的品牌，咱们在念念考怎样去深耕全价位段里的份额。”徐起对质券时报·e公司记者默示。
据IDC数据，中端机市集现时依然占据了手机市集绝大部分市集份额。2024年第三季度，售价600好意思元以上的高端机型在中国手机市集占比为29.3%，600好意思元以下的中低端机型盘算推算占据了70.7%的份额。
近期，vivo S20系列、REDMIK80系列、OPPO旗下Reno13系列、荣耀300系列、iQOO Neo10系列等多款中端智能新机上市，且与此前高端机市集集体加价不同，此次中端机比拼中，上市价钱较上一代基本握平，致使有部分厂商还选拔了降价政策，举例荣耀300系列、vivo S20系列及iQOO Neo10 Pro起售价较上一代离别低了约400元、300元及200元，这似乎与行业本年集体濒临的芯片、存储等原材料加价情况有点违和。
对此，郭天翔对记者默示：“厂商不会裁减本人利润，更多是压低本钱，比如尽可能换成国产供应链，换更低廉的供应商，长入不同机型使用的物料，哄骗更大范围裁减本钱，或是凯旋在一些消耗者不太温柔不详不是要点打造的成就上进行减配。”
也有业内东谈主士默示，手机厂商一般会在某个居品的低配版块居品上进行让利，然后以高配居品赚取利润，并会同步擢升高配居品出货比例。
华为追想影响行业格式
手机企业纷纷发力中低端市集背后，华为高端智妙手机已常态化追想，亦然一个弗成冷落的垂死身分。
追想过往，2019年开动，华为碰到了来自好意思国方面的多轮制裁，而后，华为手机业务因无法采购到寰宇开始进芯片，且华为手机无法使用谷歌干系就业等，自2020年开动华为手机市集份额断崖式下滑。
男同按摩数据夸耀，2019年华为手机群众销量越过2.4亿台，一度卓越苹果登顶群众市占率第一，2020年、2021年、2022年华为手机群众出货量离别为1.9亿台、3500万台、2800万台。不外，从本年开动，华为智妙手机业务开动强势追想，上半年及下半年，华为离别推出了其国产化率100%的两款旗舰手机——Pura70和Mate70，年内华为还推出了多款折叠屏手机。据IDC数据，本年第三季度，华为手机出货量位列中国智妙手机市集第三，市集份额15.3%。
“被好意思国制裁后的华为，曾给其他厂商留住了一个入局高端智妙手机市集的窗口期，因此前几年国产手机厂商纷纷竞逐高端市集，包括布局折叠屏手机、自研芯片等。但当今华为智妙手机已常态化追想，华为很快占据了中国市集较大份额，但国内智妙手机市集总量基本褂讪，因此华为的强势追想，例必会对其他厂商在高端智妙手机市集的发扬带来一定冲击。高端智妙手机的销售，大批需要有品牌溢价，现时来看主淌若苹果、华为具有品牌溢价才调，其他厂商开动寄但愿于通过发力中低端市集等寻求新的市集增量。”一位手机业东谈主士告诉记者。
这位东谈主士强调，厂商发力中低端市集，并不虞味着它们解除高端市集竞争，而是此前竞争主要聚焦高端智妙手机市集，当今开动从上至下全价位段充分竞争。另外，本年厂商发力中低端市集，还沟通了经济下行导致的东谈主们购买力着落等身分。
加码国外市集亦然当下不少手机厂商寻求新增量的妙技之一。
realme在国外主要以数字系列为主，主打颜值、飘摇等，徐起向记者败露，本年realme在欧洲和中东非、拉好意思地区增长相配迅猛，过去仍将握续发力这些市集。
两周前，OPPO Find X8系列群众发布，市集数据夸耀，Find X8系列在亚太、欧洲等地销售发扬亮眼——新加坡、泰国、印尼、意大利、西班牙、马来西亚等中枢市集首销对比上代增长1—2倍，其中马来西亚创Find系列首销记载。现时，在群众14个国度和地区的500好意思元以上的高端机市集，OPPO市集占有率稳居前三。
有业内众人指出，OPPO的群众化之路为民风了从国内“卷”到国外的中国企业提供了出海新念念路，它们开动跳出价钱战泥潭，转而追求在国际市集上的高价值竞争。
vivo在群众化方面也不失色。IDC数据夸耀，印度智妙手机市集已衔接第五个季度竣事权臣增长，2024年第三季度出货量达到4600万部，其中vivo衔接三个季度在印度市集保握当先地位。
业内东谈主士指出蘇暢 麻豆，手机厂商竞争政策生变，必将深度影响过去行业市集格式。